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일시: 6월 23일(화)
강사: 유병욱 카피라이터(TBWA)
강사: 유병욱 카피라이터(TBWA)
카피라이팅에서 가장 중요한..
누구에게
무엇을
어떻게
무엇을
어떻게
+ 누구에게 -> 어떤 누구에게
극장안의 나
PC앞의 나
지하철 플랫폼 앞의 나
'누구'에게 말을 걸려며
'누구'의 말투를 흉내내라
'누구'의 말투 Tip
내가 전하고 싶은 목소리와
가장 비슷한 텍스트를 연다
예) 촐라체 책(노스페이스 PT를 위해), 맥심잡지, 모네타 사이트 등
+ 무엇을 -> USP (Unique selling point) vs USP (Unique selling personality )
예) cesco, 우리투자 증권 CF
+ 어떻게 -> 결국은 '어떻게'의 문제
어떻게가 '강력해지려면'
모든 화가는 종이 앞에 화가다
내 이름은 빨강 中
# 카피라이팅을 잘 하기 위한 단기처방 7가지
1. 길게 쓰고 줄이기
- 생각나는 대로 적는다
- 문장이 아니어도 좋다
- 문맥에 맞지 않아도 좋다 '
2. 상황의 단면
- 예)일본 올림푸스 광고: 그 사람의 사진을 갖고 싶어서 친구 모두의 사진을 찍었다.
- 예)김용택 시인: 강변에 달빛이 곱다고 전화를 다 주시다니요
3. 병렬
- 예) 워낭소리
사람은 가끔 마음을 주지만 (2층)
소는 언제나 전부를 바친다. (1층)
- 예)볼테르
젊은이 알 수 있다면
늚음이 할 수 있다면
- 예) 운전은 한다
차는 모른다
4. 만나지 않은 단어의 합
- 성깔있는 두부 - 풀무원
- 선생님 출입금지 - 스프리스
- 정보화 고속도로(디지털과 아날로그를 붙이면~)
- 돈의 독백
- 먹지마세요, 피부에 양보하세요
- 현대생활백서
- 행복의 충격(추천도서)
- 건어물녀
그 밖에, 카피라이터 님이 임의로 만들어 보신~
- 근육질 브로콜리
- 무가당 러브레터
- 식물성 블로그
- 고단백 카운셀링
- 시대의 체온을 높이는 기술
--> 왠지 '힘'이 느껴지지 않는가?
5. 도치
- 예) 영화 '우아한 세계' 포스터
웃어라, 아버지니까
- 예)촐라체
그것은 벽이었다.
차갑고도 황홀한
6. 문장미완성
내가 피아노 앞에 앉자 그들은 웃었다.
그러나 내가 연주를 시작하자.....
무조건 딤채라고
하셔도 고맙지만
김치냉장고를 고르는 법을 알면
더 행복한 선택이 됩니다.
--> 뒤에 답이 나와줘야 함.
7. 숫자
400번의 구타 포스터
일주일에 8일 술을 마시는 당신
역시나, 잘 나가는 회사의
앞서가는 카피라이터님 강의여서 인지^^
명강의 교수님 앞의
신입생 처럼
그저 연신 고개만 끄덕끄덕
엑기스만 뽑아서
설명해 주신 덕분일까?
단기처방 비법은 두고 두고 볼 것 같다.
구슬도 꿰어야 보배
아무리 좋은 강의를 들어도
내가 직접 써보지 않으면..ㅋ
